Instagram jde do dlouhých videí. Mosseri po letech mění názor

Co Instagram oznámil

Šéf Instagramu Adam Mosseri a viceprezidentka pro produkt Tessa Lyons představili novinku 26. října ve společném videu. Instagram začíná testovat Features – dlouhá videa na šířku, která mohou mít až 90 minut. Pro srovnání: Reels mají limit 20 minut.

Features se budou zobrazovat ve feedu a na stránce Prozkoumat. Klíčové je propojení s krátkým obsahem: tvůrce k celému videu připojí až osm Reels, které na něj odkazují. Krátké video tak funguje jako upoutávka, dlouhé jako hlavní program. Instagram navíc chystá možnost řadit související Reels na profilu do sérií.

Test zatím běží jen u malé skupiny tvůrců v USA a části tvůrců v Brazílii. Během příštího měsíce má Instagram přidávat další funkce a okruh testujících postupně rozšiřovat.

Proč Mosseri změnil názor

Pro Instagram je to velký obrat. Dlouhá videa už jednou zkoušel – aplikace IGTV vznikla v roce 2018 a v roce 2022 skončila. Ještě v roce 2024 Mosseri sliboval, že se Instagram bude soustředit na krátký obsah, a v novém videu sám přiznává, že byl dlouho proti.

Bál se hlavně, že dlouhá videa oslabí to, na čem Instagram stojí: sdílení obsahu s přáteli. Názor mu změnila televize. Aplikace Instagram pro TV, která vyšla loni v prosinci na Amazon Fire TV a dnes běží i na Google TV a televizích Samsung, ukázala, že u velké obrazovky se lidé dívají společně – s rodinou a s přáteli. Už v prosinci Mosseri v rozhovoru pro Semafor připustil, že Instagram možná dlouhá videa potřebovat bude.

„Chceme být kulturně nejrelevantnější platformou. A k tomu musíme být tam, kde jsou lidé.“

Adam Mosseri v rozhovoru pro Colin and Samir (přeloženo)

Za změnou je i konkurence. YouTube je u dlouhých videí i na televizních obrazovkách jasný lídr a Features jsou první vážný pokus Instagramu mu tam konkurovat.

Co to znamená pro značky

Formát je zatím v testu a do Česka hned tak nedorazí. Přemýšlet o něm se ale vyplatí už teď.

Reels zůlstávají vstupní branou

Tessa Lyons zdůraznila, že Reels zůstanou jádrem Instagramu. Lidé vás budou dál objevovat přes krátká videa. Dlouhý formát má prohloubit vztah s těmi, které už jste zaujali.

Myslete v epizodách, ne v jednotlivých postech

Z jednoho dlouhého videa – podcastu, webináře, zákulisí nebo představení produktu – nastříháte až osm Reels, které na něj povedou. Kdo dnes točí delší formáty pro YouTube, má náskok.

Natáčejte na výšku i na šířku

Features jsou na šířku. Pokud plánujete natáčení, počítejte rovnou s oběma formáty, ať nemusíte točit dvakrát.

Nespěchejte s přesunem rozpočtů

Test běží v USA, termín pro Evropu Instagram neuvedl a tvůrci zatím nedostávají podíl z reklam. Pro dlouhá videa tak zatím zůstává jistotou YouTube.

Kdy to dorazí do Česka?

Instagram termín neuvedl. Mosseri říká, že jsou na začátku, testují a řídí se zpětnou vazbou. Až se Features rozšíří i k nám, budeme o tom psát tady na blogu.