Podívejte se, jak se nám daří s Natimou
Nárůst sledujících o 300 % za pouhý rok?
Kdo je náš klient Natima?
Natima je český internetový obchod specializující se na produkty podporující zdravý životní styl. Nabízí pečlivě vybraný sortiment doplňků stravy, produktů pro děti, kosmetiky, eko drogerie a kvalitních čajů a káv z celého světa.
E-shop založili dva nadšenci do zdravého životního stylu
s cílem přinášet na trh produkty splňující vysoké nároky na kvalitu. V rámci tohoto úsilí vyvinuli také vlastní značku Natios, která klade důraz na čisté a maximálně účinné složení.
E-shop založili dva nadšenci do zdravého životního stylu
s cílem přinášet na trh produkty splňující vysoké nároky na kvalitu. V rámci tohoto úsilí vyvinuli také vlastní značku Natios, která klade důraz na čisté a maximálně účinné složení.
Jak to začalo?
Když za námi klient přišel s vizí porážet giganty na poli fitness a výživových doplňků, přemýšleli jsme, jak a jestli vůbec mu dokážeme pomoct.
Ruku na srdce. Největší firmy ve fitness segmentu přeci jen investují každoročně do sociálních sítí, influencer marketingu a dalších brandových aktivit desítky – až stovky milionů korun. A to už několik let.
Ruku na srdce. Největší firmy ve fitness segmentu přeci jen investují každoročně do sociálních sítí, influencer marketingu a dalších brandových aktivit desítky – až stovky milionů korun. A to už několik let.
Museli jsme najít mezeru na trhu.
Natima byla čerstvě po rebrandingu. Klient pochopil, že v rámci získání konkurenční výhody bude vhodné mířit na konkrétní publikum, kterému dokáže díky specializaci a širokému výběru kvalitních produktů poskytnout skvělý servis – lepší než konkurence.
Klient také věděl, že pokud chce uspět, potřebuje tvořit obsah. Nejen blogové články, tradiční display reklamu, ale také sociální sítě, kde jsme společně odemkli skrytý potenciál.
Klient také věděl, že pokud chce uspět, potřebuje tvořit obsah. Nejen blogové články, tradiční display reklamu, ale také sociální sítě, kde jsme společně odemkli skrytý potenciál.
Šli jsme do toho s pokorou.
A s vědomím, že pokud chceme v tomhle vysoce konkurenčním rybníku nejen přežít, ale i pořádně zamíchat vodami, musíme být... jiní.
Jiní ve výběru témat. Jiní v tone of voice. Jiní v každém caruselu, videu i hooku. Ale hlavně – skutečně autentičtí.
Jiní ve výběru témat. Jiní v tone of voice. Jiní v každém caruselu, videu i hooku. Ale hlavně – skutečně autentičtí.
A to se vyplatilo
Za rok spolupráce:
profil Natima vyrostl z 5 000 na 14 500 sledujících
díky UGC kreativám jsme vyškálovali rozpočty ve výkonnostních reklamách na Facebooku a Instagramu z nuly na statisíce
a teď jdeme dobývat nové trhy v Polsku a na Slovensku.
Ale zpět na začátek
Základní stavebním kamenem klienta byl rebranding, nezbytný, i když riskantní krok pro další posun etablované značky k cílové skupině.
Klient tedy potřeboval pustit do světa nový brand – a v tom nám dal plnou důvěru. Věděli jsme, že to musíme udělat na jedničku.
Za cíl jsme si dali vše řemeslně posunout na vyšší úroveň. Zaměřili jsme se tedy na propracované hooky, vhodný výběr herců do videí, atraktivní grafiku, vyladěnou výstavbu carouselů a testování témat, které budou nejlépe rezonovat s cílovou skupinou. (klíčový insight)
Klient tedy potřeboval pustit do světa nový brand – a v tom nám dal plnou důvěru. Věděli jsme, že to musíme udělat na jedničku.
Za cíl jsme si dali vše řemeslně posunout na vyšší úroveň. Zaměřili jsme se tedy na propracované hooky, vhodný výběr herců do videí, atraktivní grafiku, vyladěnou výstavbu carouselů a testování témat, které budou nejlépe rezonovat s cílovou skupinou. (klíčový insight)
Naším cílem bylo vše řemeslně posunout na vyšší úroveň. Propracované hooky, vhodný výběr herců do videí, atraktivní grafika, vyladěná výstavba carouselů a testování témat, které budou nejlépe rezonovat s cílovou skupinou.
Šlo to hned?
Rozhodně ne. V rámci obsahu na sociálních sítích nejde slibovat okamžitý úspěch.
Klíč je v dlouhodobosti a práci s daty.
Na profilu jsme za první rok spolupráce:
Klíč je v dlouhodobosti a práci s daty.
Na profilu jsme za první rok spolupráce:
vytvořili více než 180 příspěvků,
natočili přes 150 videí
a ohřívali publikum skrze více než 600 stories.
To nám pomohlo pochopit, jak cílová skupina reaguje na obsah a co si můžeme skutečně dovolit.
Strategie pro maximalizaci dosahu
V prvotní fázi jsme se zaměřili na návštěvnost profilu. Pro tento účel fungovaly nejlépe běžné situace. Jednoduše zahrané. Situace, které zažívá masa lidí, a to včetně naší cílové skupiny.
Našli jste se
v některém z videí?
v některém z videí?
Pokud ano, bylo to jeho cílem. Díky tomu jsme totiž schopni z videí získat co nejvyšší engagement (lajky, komentáře, přeposílání, uložení) a navýšit tak v první fázi organický dosah, a ten ještě následně podpořit reklamou.
Díky tomu mají kreativy nízké CPC a získáváme tak na profil spoustu relevantních návštěv, aniž bychom klientovi vyhazovali peníze oknem.
Díky tomu mají kreativy nízké CPC a získáváme tak na profil spoustu relevantních návštěv, aniž bychom klientovi vyhazovali peníze oknem.
Humor a vtipné situace fungují obecně jako velmi levný nástroj pro maximalizaci dosahu a zobrazení. To ale neznamená, že váš profil získá spoustu nových sledujících.
Jak přetavit návštěvnost ve sledující?
Spousta značek jede podle osvědčeného scénáře: „Když trenduje tohle, tak to zkusíme taky.“ Jenže bez jasné strategie zůstane většina návštěvností nevyužitá.
My ale víme, že na sociálních sítích máme jen pár vteřin na to, abychom přesvědčili nově příchozí, že mají profil sledovat.
Cílem profilu na sítích je přece získat nové sledující, nové potenciální zákazníky.
Obsah proto stavíme tak, aby měl jasné sdělení, konzistentní vizuální identitu a rychle odpověděl na otázku: „Proč bych měl zůstat?
My ale víme, že na sociálních sítích máme jen pár vteřin na to, abychom přesvědčili nově příchozí, že mají profil sledovat.
Cílem profilu na sítích je přece získat nové sledující, nové potenciální zákazníky.
Obsah proto stavíme tak, aby měl jasné sdělení, konzistentní vizuální identitu a rychle odpověděl na otázku: „Proč bych měl zůstat?
A co jsme na profilu změnili?
Začali jsme s BIO. Žádné složitosti – prostě jasná odpověď na tři zásadní otázky: Kdo jsme? Co děláme? A proč by to někoho mělo zajímat?
Přidali jsme promyšlené highlights, které návštěvníkům během pár vteřin ukážou, co na profilu najdou (bez nutnosti scrollování).
A feed? Do feedu jsme nasadili výrazné a konzistentní šablony, které přitahují pozornost a zároveň sledujícím pomáhají rychle pochopit, co příspěvek nabízí. Příspěvky spolu navíc tak trochu soupeří o pozornost, což je v tomhle případě dobře.
Přidali jsme promyšlené highlights, které návštěvníkům během pár vteřin ukážou, co na profilu najdou (bez nutnosti scrollování).
A feed? Do feedu jsme nasadili výrazné a konzistentní šablony, které přitahují pozornost a zároveň sledujícím pomáhají rychle pochopit, co příspěvek nabízí. Příspěvky spolu navíc tak trochu soupeří o pozornost, což je v tomhle případě dobře.
Před
